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Analyse du taux de pénétration des Dernières Nouvelles d’Alsace

Etudiante : Gaëlle HIRN.

Lieu de Stage : Dernières Nouvelles d’Alsace, rue de la Nuée Bleue,Strasbourg
Année : 2000-2001


De quoi ça parle ?

L’objectif de ce stage dans le service "Etudes et Recherche" des DNA est d’analyser le taux de pénétration de la version française des DNA (entendu comme le rapport entre le nombre d’abonnés portés et le nombre de ménages). La disparité de celui-ci suivant les communes invite en effet à se demander quelles sont les zones où le journal, au vu des caractéristiques de la population, devrait pouvoir atteindre un nombre d’abonnés plus élevé. On veut disposer d’un outil permettant de détecter des communes favorables à la prospection d’abonnements DNA, c’est-à-dire qu’on cherche à évaluer l’"efficacité" de chaque commune en comparant son taux de pénétration théorique à son taux de pénétration réel.

Pour cela, on va chercher à modéliser le taux de pénétration de l’édition française des DNA en fonction des données de demande et d’offre disponible. On applique ainsi la méthode de régression linéaire au cas par cas à l’aide du logiciel Minitab. On classe ensuite les communes selon leur "efficacité" en calculant le rapport du taux de pénétration effectif sur la taux de pénétration potentiel. Grâce à un logiciel de cartographie, on visualise enfin les résultats obtenus.


 
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